烟草市场谁是明天的市场品牌上

烟草市场：谁是明天的市场品牌（上）

烟草在线摘自四川新闻网上世纪90年代以来，中国烟草企业经历了一场真正由市场做考官的考试：1992年国内卷烟价格放开，短短5年，烟草行业出现100多个高端品牌；但是7年过去，这些品牌绝大多数都烟消云散了。

留下来的，自然是精华，湖南常德卷烟厂的“芙蓉王”品牌，就是其中奇葩。“芙蓉王”创牌10年，目前已稳居中国高档卷烟第二，获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品等多项殊荣，跻身七大卷烟名牌之列，被消费者誉为“烟界瑰宝”。

但是，从沙场拼杀出来的这些品牌企业还没来得及喘口气，一场世界“统考”又迫在眉睫：根据我国入世承诺，从今年起，烟草零售市场已允许直接销售洋烟，我们的渠道优势越来越小；到2005年底，洋烟进口将实现零关税，我们的价格优势也将不复存在。而主要依赖出口的世界烟草巨头，早已狮匍豹匐，做好了大举进攻中国这块最大市场的充分准备。

这是一场躲不过去的考试，也是更加残酷、关系生死存亡的考试，它给国内的烟草强手强烈地敲响了警钟--明天，谁是真的英雄？谁仍然是品牌？

我们报道常德卷烟厂，正是因为他们较早地树立了“赶考”意识，培植强健实力，迎着世界巨头的咄咄逼人之势，勇往直前。

品牌之争技术之争

明天的市场之争，是品牌之争，但说到底是核心技术之争。我们烟草强手能否在与世界巨头的竞争中生存下来，核心技术水平是一个隘口。据专家分析，以混合型为主的洋烟凭借技术优势，在降低焦油的同时更容易通过添加香料来保持香烟香气，以争夺消费者，这是品牌之争的焦点。

“芙蓉王”创牌10年，从开始时的生产几千箱发展到今天近20万大箱，单品牌年销售收入将突破90亿元，收获颇丰。但是，如果仅仅用经济效益来给“芙蓉王”品牌定价，那就太草率了。经验告诉我们，前些年，商界许多品牌都曾大赚其钱，而不少最后都乐极生悲，有的甚至只是昙花一现。失败在哪里？就在于不能持续保持差异性的核心技术，很快被旁人取而代之。

“芙蓉王”品牌的可取之处，正在于核心技术的持续生命力。常烟人提出了“科技赢取尊重，创新引领市场”的观念，从创牌开始，就从没单纯满足于品牌的经济效益，而是时刻注重提升品牌的技术含量，通过做品牌做强企业的技术实力，再用技术实力来做强品牌。可以说，“芙蓉王”创牌10年，也是常烟技术进步的10年--创牌不久，常烟即投资2亿元，建成了以英、德、意等国先进的制丝、卷接包设备为主的封闭式精品车间；2002年，又投资近10亿元，按照一流工艺、一流装备、一流效益、一流环境、一流管理、一流质量的标准，建起了现代化的联合工房，使装备、技术水平一举迈入世界同行业先进行列；常烟先后从英国和德国请来烟草专家和配方大师，精选国内外一流烟叶、香精香料，保持产品品质，连续获得全国一类卷烟质量测评第一；他们还建立了专家博士后流动工作站，与一批知名大学、科研院所组建了“芙蓉王联合实验室”，企业技术中心催生了一批国内一流、国际领先的技术成果，并迅速实现产业化。技术的持续创新，保证了“芙蓉王”品牌10年不倒和声名日盛。

值得强调的是，常烟人在技术创新过程中，一开始就不满足于“芙蓉王”在国内市场的品牌效应，而是致力打造逐鹿国际市场的技术实力。10年磨砺，渐露锋芒：根据我国加入WHO《烟草控制框架公约》的承诺，2005年我国生产的卷烟平均焦油含量要降低到12毫克/支，而常烟的蓝软芙蓉王焦油含量仅10毫克/支，是全行业焦油含量最低的高档卷烟。目前常烟所有产品的实际控焦指标早已达到和优于国家标准。并已按照国家局划定的7月1日规范烟盒标示。专家评价，“芙蓉王”系列产品凭借科技实力为行业提供了新的标准，成为中式卷烟的典范代表。

常烟的科技实力，确保了“芙蓉王”品牌的含金量，也使常烟拥有了面对世界“统考”的底气。

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